IT TAKES TWO: Una colaboración con Laser Barcelona

Una entrevista con Hugo Huerga y Justo Heras

Esta colaboración nace de la amistad, de una pasión compartida por el diseño y por la bicicleta. Hugo, fundador y director creativo de NDLSS, y Justo, director creativo y propietario de Laser Barcelona, son buenos amigos desde hace más de 15 años. Su historia empieza como muchas historias de amor, con un amigo en común: Alfredo de la Cruz. Estos tres tipos se conocieron en el mundo del graffiti a principios de los 2000 en Madrid y Barcelona. Sus caminos siguieron cruzándose en eventos de piñón fijo por todo el mundo, desde Berlín hasta Nueva York, y eventualmente empezaron a desarrollar sus propias marcas. Hugo y Justo comparten un gran afecto por lo que hacen y son conocidos por pasarse horas charlando sobre los planes de futuro para sus marcas. En 2019, Hugo se acercó a Justo y le sugirió crear juntos una colección de moda urbana. Tras muchas más conversaciones interminables, han creado una colección preciosa que ejemplifica a ambas marcas e incluye tanto ropa casual como ropa de ciclismo. Os presentamos NDLSS by Laser.

Echa un vistazo a lo que Hugo y Justo tienen que decir sobre el proceso de colaboración y las prendas en sí.

¿Cuáles fueron algunos de los desafíos al llevar a cabo la colaboración?

J: Bueno, es algo que siempre considero cuando hacemos un proyecto con una marca diferente. El mayor reto de esta colaboración fue expresar la ideología personal de Hugo que se refleja en NDLSS sin perder nuestra identidad en Laser. La verdad es que no fue sencillo, pero estamos muy conectados y trabajar juntos abre horizontes, como la sensación de libertad que te da un largo paseo en bicicleta.

H: Este proyecto se ha hecho esperar mucho tiempo. Somos amigos desde hace más de 15 años, así que ya era hora de que hiciéramos algo creativo juntos. Para mí, la parte más difícil fue probablemente cuando tuve que decidir qué prendas íbamos a producir de todas las opciones que Justo me presentó.

Con respecto a la colaboración, ¿de qué te sientes más orgulloso?

J: De lo que más orgulloso me siento en este proyecto es de cómo fuimos capaces de sintetizar dos marcas en una.

H: De lo que más orgulloso estoy y lo que más me ilusiona es poder llevar NDLSS no solo cuando voy en bici, sino sobre todo cuando quedo con mis amigos que no son ciclistas o cuando voy a visitar a mi familia. ¡Estoy muy feliz porque por fin mi padre puede llevar una prenda de NDLSS!

¿Qué detalles estéticos de Laser podemos ver en la colaboración?

J: Creo que la simplicidad y el color son fundamentales para nuestra marca. Nos encargamos del concepto, el diseño, la producción y la fotografía. Mantuvimos nuestro estándar de alta calidad, fabricado en Europa, donde revisamos el corte de cada prenda para que la ropa funcione tanto dentro como fuera de la bicicleta.

Usamos nuestro tejido impermeable favorito hecho por British Millerain para los accesorios y nos aseguramos de que nuestros amigos fueran los protagonistas en las fotos.

¿Qué detalles estéticos de NDLSS podemos ver en la colaboración?

H: El triángulo fue el elemento de diseño central en nuestra Precious Gem Collection. Se puede ver el patrón de triángulo repetido específicamente en nuestros maillots Obsidian y Sapphire. Las líneas y cortes geométricos también guiaron el diseño detrás de nuestros maillots Amethyst, Garnet y Emerald. Además de estos rasgos geométricos, puedes ver nuestras rayas en todas las etiquetas.