À DEUX : Une collaboration avec Laser Barcelona
Entretien avec Hugo Huerga et Justo Heras
Cette collaboration est née d'une amitié, d'une passion commune pour le design et le vélo. Hugo, fondateur et directeur créatif chez NDLSS, et Justo, directeur créatif et propriétaire de Laser Barcelona, sont de bons amis depuis plus de 15 ans. Leur histoire commence comme beaucoup d'histoires d'amitié, avec un ami commun : Alfredo de la Cruz. Ces trois compères se sont rencontrés dans le milieu du graffiti au début des années 2000 à Madrid et à Barcelone. Leurs chemins ont continué à se croiser lors d'événements de pignon fixe partout dans le monde, de Berlin à New York, et ils ont fini par développer leurs propres marques. Hugo et Justo partagent un amour pour ce qu'ils font et ont l'habitude de passer des heures à discuter des projets futurs de leurs marques. En 2019, Hugo a approché Justo pour lui proposer de créer ensemble une collection streetwear. Après de nouvelles conversations interminables, ils ont créé une superbe collection qui illustre leurs deux marques et qui comprend aussi bien des vêtements décontractés que des vêtements de cyclisme. Découvrez NDLSS by Laser.
Découvrez ce que Hugo et Justo ont à dire sur le processus de collaboration et sur les pièces elles-mêmes.
Quels ont été les défis de cette collaboration ?
J : Eh bien, c'est une question que je me pose à chaque fois que nous réalisons un projet avec une marque différente. Le plus grand défi de cette collaboration était d'exprimer l'idéologie personnelle d'Hugo, reflétée dans NDLSS, sans perdre notre identité chez Laser. La vérité, c'est que ce n'était pas simple, mais nous sommes très liés et travailler ensemble ouvre des horizons, comme ce sentiment de liberté qui naît d'une longue balade à vélo.
H : Ce projet était en préparation depuis longtemps. Nous sommes amis depuis plus de 15 ans, il était donc temps que nous fassions quelque chose de créatif ensemble. Pour moi, la partie la plus difficile a probablement été de devoir restreindre les pièces que nous allions produire parmi toutes les options que Justo m'avait présentées.
Concernant la collaboration, de quoi êtes-vous le plus fier ?
J : Ce dont je suis le plus fier concernant ce projet, c'est la façon dont nous avons réussi à synthétiser deux marques en une seule.
H : Je suis surtout fier et enthousiaste à l'idée de pouvoir porter NDLSS non seulement quand je pédale, mais surtout quand je rencontre mes amis non cyclistes ou que je vais rendre visite à ma famille. Je suis très heureux car, enfin, mon père peut porter un vêtement NDLSS !
Quels détails esthétiques de Laser peut-on retrouver dans la collaboration ?
J : Je pense que la simplicité et la couleur sont toutes deux fondamentales pour notre marque. Nous étions en charge du concept, du design, de la production et de la photographie. Nous avons maintenu notre standard de haute qualité « made in Europe », en révisant la coupe de chaque pièce afin que les vêtements fonctionnent aussi bien sur le vélo qu'en dehors.
Nous avons utilisé notre tissu imperméable préféré, fabriqué par British Millerain, pour les accessoires et nous nous sommes assurés que nos amis soient les protagonistes des photos.
Quels détails esthétiques de NDLSS peut-on retrouver dans la collaboration ?
H : Le triangle était l'élément central du design de notre collection « Precious Gem ». Vous pouvez voir le motif triangulaire répété spécifiquement sur nos maillots Obsidian et Sapphire. Les lignes géométriques et les coupes ont également guidé le design de nos maillots Amethyst, Garnet et Emerald. En plus de ces caractéristiques géométriques, vous pouvez voir nos rayures sur toutes les étiquettes.
